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果你很自信而且你是正确的，如果乔布斯审视你一番后认为你清楚自己在干什么，他就会很尊重你。多年来，无论是在他的私人生活还是职业生涯中，他的核心圈子里集中的都是真正的强者，而不是馅媚者。
Mac团队也深知这一点。从 1981年开始，他们每年都会将一个奖项颁发给最能勇敢面对乔布斯的人。这个奖在一定程度上是个玩笑，但也有认真的意思，乔布斯知道这个奖并且还很喜欢它。第一年，该奖被授予了乔安娜 。霍夫曼 6她来自一个东欧难民家庭，脾气和意志都很强硬。比如，有一天，她发现乔布斯以一种完全扭曲事实的方式更改了她的市场规划。她愤怒地冲向他的办公室。她回忆说：“在我上楼梯的时候，我就告诉他的助理，我要拿把刀插进他的心脏。”公司的法律顾问阿尔 。艾森施塔特（ A1 Eisemtat）跑过来制止了她。“但史蒂夫听我说完后作出了让步。”
霍夫曼在 1982年再一次赢得了这个奖项。 “我记得我当时很羡慕乔安娜，因为她敢于面对史蒂夫，而我却没那个胆子。 ”那一年加入 Mac团队的黛比 。科尔曼说，‘’然后，1983年，我赢得了那个奖项。我认识到，我必须坚守自己的信念，乔布斯也很尊重这种做法。从那以后我开始得到晋升。 “最终，她成为了制造部门的负责人。
一天，乔布斯冲进了阿特金森手下一名工程师的小隔间，说出了自己常说的那句话： “这是狗屎。 ”阿特金森回忆说： “那个家伙回答： ‘不，这其实是最好的方法。 ’然后他向史蒂夫解释了自己在工程方面作的一些杈衡。‘’乔布斯败下阵来。阿特金森告诉他的团队，乔布斯的话不能照字面理解，需要转化一下。”我们把 ‘这是狗屎 ’解读为一个问句，它真实的意思是 ‘告诉我，这为什么是最好的方法？ ’“但这个故事的结尾让阿特金森也觉得很有教育意义。最终，那名工程师找到了一个更好的方法，来实现乔布斯之前指责的那个功能。”正因为史蒂夫挑战了他，他才找到了更好的方法。 “阿特金森说， ”这意味着，你可以反驳他的意见，但也应该认真听他说的话，因为他通常都是正确的。“乔布斯这种带刺的行为，一定程度上是受到了两种因素的驱使：一是他的完美主义，二就是，他无法容忍那些为了让产品及时面世或为了压缩成本而作出合理（甚至明智）妥协的人。 ”他不会在产品上作出妥协 /‘阿特金森说，“他是个控制欲极强的完美主义者。如果哪个人不愿意把产品做到完美，那他就是笨蛋。”举例来说， 1981年的西海岸计算机展销会上，亚当 。奥斯本（Adam Osbome）
发布了第一款真正意义上的便携式个人电脑。它并不出众 ——屏幕只有 5英寸、内存也不大 ——但运行状况尚可。正如奥斯本那旬著名的宣言： “够用就好，多出来的功能都是浪费。 ”乔布斯认为这整个想法都是可怕的，好几天的时间里他都在嘲笑奥斯本。 “这家伙就是不明白， ”他走在苹果公司的走廊里还反复骂道，“他不是在创造艺术品，而是在制造垃圾。” 。一天，乔布斯走进了拉里 。凯尼恩 （Larry Kenyon）的办公隔间，他是负责麦金塔电脑操作系统的工程师，乔布斯抱怨说开机启动时间太长了。凯尼恩开始解释，但乔布斯打断了他。他问道： “如果能救人一命的话，你愿意想办法让启动时间缩短 10秒钟吗？ ”凯尼恩说也许可以。乔布斯于是走到一块白板前开始演示，如果有 500万人使用 Mac，而每天开机都要多用 10秒钟，那加起来每年就要浪费大约 3亿分钟，而 3亿分钟相当于至少 100个人的终身寿命。“这番话让拉里十分震惊，几周过后，乔布斯再来看的时候，启动时间缩短了 28秒，”阿特金森回忆说，“史蒂夫能看到宏观层面，从而激励别人工作。”
受到乔布斯的影响，麦金塔团队也充满激情地要制造一台完美的产品，而不仅仅是可以赚钱的产品。 “乔布斯认为自己是艺术家，他鼓励设计团队的人把自己也当成艺术家， ”赫茨菲尔德说， “我们的目标从来都不是打败竞争对手，或者是狠赚一笔，而是做出最好的产品，甚至比最好的还要好一点儿。”乔布斯还带着团队去曼哈顿的大都会博物馆参观蒂芙尼的玻璃制品展览，因为他觉得，大家可以从路易斯 。蒂芙尼（Louis Tiffany）创造出可以量产的伟大艺术品这个例子中获益匪浅。 “我们谈论道，这些玻璃制品并不都是路易斯 。蒂芙尼亲手制作的，但他成功地将自己的设计传授给了别人巴德 。特里布尔回忆道，”我们对自己说，‘既然我们要制造产品，何不也把它做得漂亮点儿呢？ ’“他所有这些暴躁、恶劣的行为都是必要的吗？也许不是，而且这些行为也并不都是合乎情理的。还有其他方式可以激励他的团队。尽管麦金塔电脑后来被证明是一件伟大的产品，但由于乔布斯的鲁莽干预，它的生产进度已远远落后，预算也严重超支。受到残酷对待的员工在感情上也很受伤，大多数人都已心力交瘁。 ”史蒂夫用不着让员工如此恐惧也可以为团队作出他的贡献，“沃兹尼亚克说， ”我喜欢更加耐心一点儿，不要有那么多矛盾冲突。我觉得一家公司可以像一个和睦的家庭一样。如果麦金塔项目是以我的方式运行的话，事情可能会一团糟。但我想，如果能把我们两人的风格中和一下的话，结果会比只用史蒂夫的方式要好一点儿。“
然而，乔布斯的行事风格也有其优势。它给苹果的员工们注入了持久的热情，让他们去创造革命性的产品，也让他们相信，自己可以完成看上去不可能完成的事情。他们制作了 T恤，上面写着 “我爱每周工作 90个小时”。出于对乔布斯的畏惧以及想取悦他的强烈愿望，他们的工作都超出了自己的预想。虽然乔布斯禁止团队为了降低 Mac成本或是赶进度而在产品上作出让步，但这也同时阻止了一些看似合理实则粗劣的折中方案。
“多年以来，我认识到，当你拥有真正优秀的人才时，你不必对他们太纵容， ”乔布斯后来解释说， “你期待他们做出好成绩，你就能让他们做出好成绩。
最初的Mac团队让我知道，最顶级的人才喜欢一起工作，而且他们是不能容忍平庸的作品的。你到那个Mac团队里随便找个人问问。他们会告诉你，那些痛苦都是值得的/大多数人确实这么认为。“他会在开会的时候大喊：”你这个蠢货，你从来就没有把事情做对过。‘“黛比。科尔曼回忆道，”类似的事情好像每个小时都会发生。但我还是认为，能够和他并肩作战，我真的是世界上最幸运的人了。“
第十二章
The Design 设计
Real artists simplify大道至简
包豪斯式的美学标准
和大多数在埃奇勒建造的房子中长大的孩子不同，乔布了解这些房子，也知道它们好在哪里。他喜欢 ”面向大众的简洁现代主义设计 “这个概念。他还喜欢听父亲讲述不同的汽车上纷繁的设计细节。所以，从苹果公司建立之初，他就相信杰出的工业设计 ——多彩简单的标志以及 Apple II使用的雅致时髦的箱子——可以突出自己的公司，也让公司的产品显得与众不同。
在公司搬出乔布斯的车库后，第一个办公场所在一栋小建筑里，这里还有索尼公司的一处销售办事处。索尼以其独特的风格和令人难的产品设计而闻名，所以乔布斯经常到他们的办公室去研究宣传材料。 “他走进来，邋里邋遢的，抚弄着产品宣传册，指出一些产品设计上的特点。 ”在那儿工作的丹 。卢因（ Dan‘l Lewin）说， “时不时地，他还会问我： ’我能把这个册子拿走吗？ ‘”到1980年，乔布斯把卢因聘请到了苹果公司。
从1981年6月开始，乔布斯开始参加在阿斯彭举办的一年一度的国际设计大会（International Design Conference），这一时期，他对暗色调、工业气息十足的索尼设计的喜爱逐渐减弱。那年会议的焦点是意大利风格，出席的有建筑师兼设计师马里奥、贝里尼（Mario Bellini），电影制片人贝纳多。贝托鲁奇（Bernardo Bertolucci），汽车制造商塞尔吉奥 。平尼法瑞那（Sergio Pininfarina）和菲亚特汽车公司的女继承人、政治家苏珊娜。阿涅利（SusannaAgnelli）。“我就是去膜拜那些意大利设计师的，就好像电影《告别昨日》 （BreakingAcoay）
中的孩子膜拜意大利自行车手一样。“乔布斯回忆说，”那次会议真是一个奇妙的启示。，‘在阿斯彭，乔布斯接触到了包豪斯运动干净、实用的设计理念，这一理念深受赫伯特。拜尔（Herbert Bayer）的推崇，被他运用到了建筑、家居房屋、无衬线字体排印以及阿斯彭研究所的家具上。拜尔和他的导师沃尔特。格罗皮乌斯（Walter Gropius）以及路德维希。密斯。凡德罗（Ludwig Mies van der Rohe） —样，也认为艺术和应用工业设计之间不应该有区别。包豪斯拥护的现代主义国际风格告诉人们，设计应该追求简约，同时具有表现精神。它通过运用干净的线条 和形式来强调合理性和功能性。密斯和格罗皮乌斯宣扬的准则中就有“上帝就在细节之中”和“少即是多”这样的话。正如埃奇勒的房屋一样，艺术敏感性和大规模生产的能力结合到了一起。
1983年的阿斯彭设计大会上，乔布斯发表了一篇以“未来绝对不会和过去相同”为主题的演讲，公开阐述他对包豪斯风格的热情拥护。演讲在一个巨大的音乐帐篷中举行，乔布斯称赞了包豪斯风格的简单朴素，也预言了索尼风格的消亡。“当下工业设计的潮流就是索尼的那种螅萍几校簿褪墙鹗艋疑淳屯砍珊谏右恍┕忠斓纳杓啤！彼担罢饷醋龊苋菀祝还缓谩！彼岢隽艘桓鲈醋园浪狗绺竦奶娲桨福又沂涤诓返墓δ芎捅拘裕骸拔颐且龅模褪侨貌房萍几惺悖缓笥蒙霞虻ジ删坏陌埃每萍几幸荒苛巳弧Ｎ颐腔岚巡贩旁谛“昂欣铮盟强瓷先ゴ堪灼粒拖癫├噬牡缙饕谎！�
他反复强调苹果公司的产品会是干净而简涪的。“我们会把产品做得光亮又纯净，能展现高科技感，而不是一味使用黑色、黑色、黑色，满是沉重的工业感，就像索尼那样。”他朗声说道，“我们的设计思想就是：极致的简约，我们追求的是能让产品达到在现代艺术博物馆展出的品质。我们管理公司、设计产品、广告宣传的理念就是一句话：让我们做得简单一点，真正的简单。”苹果奉行的这一原则也在它的第一版宣传册上得到了突出：“至繁归于至简。”
乔布斯认为，简约化设计的一个核心要素就是让人能直观地感觉到它的简单易用。设计上的简单并不总能带来操作上的简易。有时候，设计得太漂亮、太简化，用户用起来反而不会那么得心应手。 “我们作设计的时候，最重要的事情就是让产品特性一目了然。 ”乔布斯告诉一群设计专家。作为例子，他高度赞扬自己为麦金塔电脑创造的桌面概念： “人们直观上就知道该怎么处理桌面。你走进办公室，桌子上有一堆文件。放在最上面的就是最重要�